高圆圆和沃尔沃的牵手，是用优雅打败了浮夸-今日头条

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　　不久前沃尔沃邀请代言人的一波操作，让见惯了大风大浪的网友直呼内行。

　　品牌请代言人并不算新闻，关键是沃尔沃一次请了4个，而且没有一个是纯网红，连小姐姐、小鲜肉都没有，全是一线精英。

　　他们找来高圆圆、许知远、郎朗、罗翔。

　　开局4代言，故事讲不完。

　　在广州车展，4大代言人之一的高圆圆，就亮相了沃尔沃的展台。影响力自不必多说，山呼海啸都是它。

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　　对汽车行业越是了解，你越能感受到沃尔沃这种“4代言”操作背后的奢侈。

　　首先，精英级的代言，和普通网红相比，根本不是一个量级；其次，沃尔沃的车主和准车主看了，一定会有些暗暗的骄傲。

　　对于沃尔沃来说，这笔代言费花得有意义。

　　说回这次的广州车展，高圆圆的出现，基本可以说秒掉了其他展台的灯红酒绿。

　　从最初的惊艳众生，到如今的优雅清丽，出道即巅峰的高圆圆，是以国民女神形象活跃在大家的视野中。

　　有人说，高圆圆是中国典雅之美的代言人；有人说，高圆圆的美浑然天成，不带一点点的矫揉造作。出道多年以来，颜值在线、气质完美的她，是无数粉丝的心头好。从某种意义而言，“国民女神”就是高圆圆的专属名词。

　　对于广告代言有着极为严格标准的高圆圆，选择携手沃尔沃，成为沃尔沃的品牌代言人。一个是集万众宠爱于一身的国民女神，一个是汽车行业的翘楚。

　　奢侈的东西果然是会相互吸引的。

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　　流量至上其实是说给一部分人听的，“流量即正义”本质上就是一种讨巧的捷径，走多了容易成歪路。从这一点上看，NBA当年选坤坤代言，就是一种违和的荒诞选项，造成了一种强烈不适的喜剧效果，而且直接导致坤坤在B站出道。

　　我怀疑NBA在坑坤坤。

　　沃尔沃是非常克制的。不跟风，不炒作，不做作，是沃尔沃一直以来的行事风格。相较于对流量的追捧，沃尔沃更希望找到与自己气质相通的代言人。

　　进入不惑之年的高圆圆，褪去了年少时的青涩，时光沉淀下来的风韵与优雅气度，让她在骨子里便拥有那种浑然天成的大气和知性，诠释了属于精英的生活态度。这非常契合沃尔沃的品牌调性。

　　而对品牌代言也有着极高标准的高圆圆，对于与沃尔沃的合作，也是欣欣然。在一次发布会上，高圆圆曾说过，沃尔沃的品牌理念与自己的生活哲学高度一致。“去掉一切多余的，留下的一切都是你需要的”，高圆圆认为生活的本真是极简的。而沃尔沃的产品也是因循了这样的理念。两者之间的完美契合所形成的共鸣，让沃尔沃的品牌也以极为走心的方式，有效占据了消费者的心智。

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　　品牌力是一种玄学，经营得好，它能成为产品力的背书；用不好，哪怕产品力爆表，用户甚至不会看你一眼。

　　尤其是买车这种行为，它不同于快消品，更需要一种价值观的认同。这也是让很多用过网红代言的车企后悔的原因。网红只能红一时，哪怕是《1818黄金眼》都能带出网红来。

　　有了《1818黄金眼》，《创造营》都哭了。

　　因此在选代言人上，车企就需要更谨慎。不止要看当前的人设，更要看ta的过去。

　　回望国民女神高圆圆的成长历程，良好的公众形象让其成为众多品牌热捧的代言人。身处娱乐圈，她一直淡雅寂静，不急不躁，像涓涓流动的溪水，走得缓，但极稳。

　　始终如一的淡薄，一如既往的低调，非常像步步为营的沃尔沃。

　　从某种意义上来说，两者的合作，既是沃尔沃品牌的幸运，也是国民女神的幸运。选对代言，对豪华车品牌格外重要。从安全引领，到率先全系电气化，再到选对代言人这种细节操作，沃尔沃把节奏带起来了。

　　下一个跟进的会是谁？