618营销 科龙空调借势欧洲杯打品牌年_家电空调-中关村在线

　　随着618的临近，一年一度的年中大促逐渐升温。对于行业来说，基于行业的高库存压力，和近期全国气温走高趋势，带来的刚需加强，不管线上平台还是线下渠道，都在酝酿一场促销大战。

　　与以往不同，今年的营销中多了对品牌的塑造。2016年是体育年，欧洲杯、奥运会，让体育营销成为今年企业品牌形象升级的风口。以6月11日开赛的欧洲杯为例，目前已成为全球关注的热点。赛事电视转播覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看，赛场中出现的国内国际一线品牌广告也随之受到热议。作为欧洲杯官方合作伙伴的，借助这一国际化赛事，掀起一轮品牌升级 。

　　近几年，科龙空调加强品牌打造，今年年初开始牵手央视《对话》栏目，借助这一权威平台助推品牌推广，随后搭乘欧洲杯这一国际赛事的东风，有效拉升品牌高度。值得注意的是，不管央视《对话》还是欧洲杯，都与科龙空调追求高效、专注空调的极致、专业精神相契合。

　　作为一场由网络节日发展而来的促销盛宴，618相比传统节点“玩”营销的特点更加明显，各大企业如何出招成为一大看点，押宝体育营销的科龙俨然已占据了主动权。据了解，借风头正劲的欧洲杯，科龙空调顺势推出“狂欢欧洲杯 冰爽购科龙”618市场推广活动，为消费者提供第二套半价、购机赠豪礼、赠送智能盒子等，并为球迷准备了球迷家庭大礼包，从活动、产品等多个层面借体育营销点燃旺季市场。

　　针对球迷个性化需求，科龙空调在市场上主打具有健康美容功能的VI空调。“欧洲杯期间球迷熬夜看球，会出现皮肤干燥、细菌滋生的问题，科龙健康美容空调能够保湿、除菌，为球迷提供健康舒适的环境。”科龙空调营销人员介绍。据了解，科龙健康美容空调采用一级能效，更加强劲节能，在夏季为用户尤其是球迷带来迅速清凉、省电的体验。

　　一直以来，促销活动尤其是价格战出现后，市场活动往往被冠以“价格低廉”、“清理老品”的印象，与品牌形象的打造存在一定程度的矛盾。坚持品质路线的科龙空调，在历次市场活动中主打价值战，通过差异化产品满足用户需求，是行业产品创新的代表之一。以产品价值提升为内核的科龙空调，正欲通过欧洲杯进行品牌形象的进一步提升，进一步拉升品牌高度。

//jd.zol.com.cn/589/5890832.html

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　　随着618的临近，一年一度的年中大促逐渐升温。对于空调行业来说，基于行业的高库存压力，和近期全国气温走高趋势，带来的刚需加强，不管线上平台还是线下渠道，都在酝酿一场促销大战。　　与以往不同，今年的营销中多了对品牌的塑造。2016年是体育年，欧洲杯、奥运会...