6种常见的数据分析方法论及应用

　　对于数据分析来说，数据分析方法论是非常重要的，对于想入行数据分析的小白来说，有一些常见的数据分析方法论（模型）可以直接套用，本文将为大家讲解6个常见的数据分析方法论及相关案例，帮助大家快速入门数据分析！

　　PEST分别是四个单词的首字母，其中：P：Political，政治环境。E：Economic，经济环境。S：Social，社会环境。T：Technological，技术环境。

　　可以用一个四象限的图来概括PEST分析法。

　　PEST分析法主要用于对宏观环境的分析，虽然不同行业和企业有其自身特点和经营要素，分析的具体内容会有差异，但一般都应对PEST这四个方面进行分析。

　　例如，用PEST分析生鲜行业，如下图所示。

　　4P营销理论，对应英文为The Marketing Theory of 4Ps)，该理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。

　　1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：

　　产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

　　价格 (Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

　　渠道 (Place）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

　　宣传（Promotion）：比如打折、买一送一等。

　　例如，以福特汽车为例来说明经典的4P营销理论，如下图所示。

　　AARRR模型是所有运营人员都要了解的一个数据分析模型，从整个用户生命周期入手，包括获取（Acquisition）、激活（Activition）、留存（Retention）、变现（Revenue）和传播（Refer）。

　　每个环节分别对应生命周期的5个重要过程，即从获取用户，到提升活跃度，提升留存率，并获取收入，直至最后形成病毒式传播。

　　例如，基于AARRR模型，分析猪八戒网的用户生命周期。

　　用户使用行为是指用户为获取、使用物品或服务所采取的各种行动，用户对产品首先需要有一个认知、熟悉的过程，然后试用，再决定是否继续消费使用，最后成为忠诚用户，如下图所示。

　　例如，某网站的用户行为分析如下图所示。

　　5W2H分析法是以5个W开头的英文单词和两个H开头的单词进行提问，从回答问题中发现解决问题的线索。

　　5W：Why：为何？What：何事？Who：何人？When：何时？Where：何地？

　　2H：How：如何做？How much：什么价？

　　这种分析方法有利于抓住重点，理清逻辑，易于理解和使用。

　　例如，用5W2H分析法分析一款产品。

　　逻辑树又称问题树、演绎树或分解树等。它是把一个已知问题当成“主干”，然后开始考虑这个问题和哪些相关问题有关，也就是“分支”。

　　逻辑树能保证解决问题的过程的完整性，它能将工作细分为便于操作的任务，确定各部分的优先顺序，明确地把责任落实到个人。

　　例如，用逻辑树分析公司的利润增长缓慢这个问题，如下图所示。

　　最后，对这6种常见的数据分析方法论做一个总结。

　　1、PEST分析法：主要用于行业分析。

　　2、4P营销理论：主要公司分析。

　　3、AARRR模型：主要用于用户生命周期分析。

　　4、用户行为理论：主要用于用户行为分析。

　　5、5W2H分析法：一个分析框架，适用于各种问题的分析。

　　6、逻辑树：一种分析思维，主要用于各种业务问题的分析。

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