开拓欧洲市场，日本象印要摆脱对中国依赖_保温杯

　　原标题：开拓欧洲市场，日本象印要摆脱对中国依赖

　　【环球网报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》2月26日报道，日本象印魔法瓶公司将调整海外战略。最大市场中国因经济减速而增长乏力。2019年，该公司将在欧洲推出高端不锈钢保温杯等。此外，还考虑进驻印度市场，构建在广泛地区盈利的体制。在日本，访日中国游客对电饭锅的“爆买”也已降温。象印将降低对中国的依存度，力争实现新增长。

　　全球最大规模日用品展销会“Ambiente”2月8-12日在德国法兰克福举行。象印自2003年以来时隔16年参展。发布了带有市松图案(黑白相间的方格花纹) 的不锈钢保温杯和玻璃制保温·保冷杯等14种商品。

　　这些展品将作为欧洲限定款在德国和法国上市。最早在2019年还将进入百货商场等进行销售。象印将在这些不锈钢保温杯内部涂布二层氟，使之不易生锈。预计价格为7000日元左右(约合人民币430元)，约为中国企业以往产品的2倍。

　　象印1990年代进入欧洲市场。不过，由于在知名度上输给爱丽飞(alfi)等欧洲企业，而且到2000年代后低价的中国产品流入，象印在欧洲的销售出现下滑。近年来在欧洲市场以俄罗斯为中心，年销售额仅2亿日元左右。

　　象印不锈钢保温杯的真空隔热层薄至1毫米，能使形状更紧凑。此次将突出日式设计和高品质，使其他企业难以加入竞争。该公司的社长市川典男表示，将“瞄准追求更高档次商品的消费者”，以这种战略在欧洲市场重新发起挑战。

　　此外，象印还有意进军印度，2014年把香港的销售基地迁至距印度更近的泰国。在印度，不锈钢保温杯仍不普及。该公司认为，随着经济增长，把凉饮料等带进办公室的消费者将增加。此外，还认为印度市场存在给咖喱饭保温的需求，正在讨论推出的商品和价位。

　　象印的合并业绩萎靡不振。2018财年(截至2018年11月)的营业收入为846亿日元，同比减少1%。以2015财年(897亿日元)为顶峰，营收连续3年下滑。净利润为44亿日元，下降17%。中国相关需求的下降正在产生影响。

　　在象印的海外营业收入(282亿日元)中，占到约4成的中国是最大市场。不过，中国经济增速放缓产生影响，不锈钢保温杯等的销售增长乏力，营业收入出现微减。

　　此外，日本国内的营业收入也在减少。从作为日本市场主力商品的电饭锅来看，访日中国游客的爆买告一段落。电饭锅是与温水冲洗座便器并驾齐驱的“爆买象征”。象印的社长市川表示，“电饭锅一家一个足矣。爆买已经结束”。在日本市场的业绩也受到中国消费行为变化的影响。

　　象印的营业收入达到竞争对手——虎牌魔法瓶的约2倍。虽然在规模上取胜，但虎牌和象印相同，海外营业收入比率超过3成，正加速进军海外。双方对于海外市场需求展开激烈竞争。此外，中国企业也在提高技术实力，在不锈钢保温杯领域，越来越难以仅仅依靠品质形成差异化。

　　象印2018年迎来创业100周年。要在欧洲和亚洲提升“ZOJIRUSHI”品牌的知名度、作为全球性企业不断增长，除了具有优势的品质之外，还需要进一步磨练设计能力和营销能力。

　　日本象印魔法瓶株式会社：市川银三郎和金三郎兄弟1918年创建“市川兄弟商会”。作为保温瓶的标识采用了大象，随后改为现在的公司名。总部位于大阪市，在大阪府大东市、中国、泰国设有生产基地。电饭锅和不锈钢保温杯是经营的二大支柱，2018财年合并营业收入的63%来自电饭锅等厨房家电产品，31%来自不锈钢保温杯等生活用品。从2019财年合并业绩预期来看，预计营业收入同比增长1%，达到855亿日元，而净利润下降1%，降至44亿日元。

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