美甲赛道新黑马——穿戴甲万亿规模风口来临 - 知乎

　　武装到指甲的“精致美”需求，能为美甲产业带来什么新增长点？

　　随着消费升级和爱美意识的觉醒，人们对美的追求不再简单地停留在五官、发型、身材上，对可以使自己变美的产品在挑选上也越来越细致。

　　有句话大家一定都听过，那就是：“手是女人的第二张脸”，因此指尖上的美业在近些年毫不例外地成了一大新的消费风口。

　　图源：谷歌

　　美甲更已成为都市丽人日常生活必备，也成为社交媒体上一个受众广的模块，类似：“节日做什么美甲款式”、“帮我挑一下哪款美甲最好看”、“教你如何秀出美甲照”等等类似的帖子数不胜数。

　　更多人愿意在昂贵的美甲上消费，这个低成本的行业乘风破浪，成为了一大暴利产业，这个时候一种比美甲更加便捷的事物出现在大家的视野中，那就是——穿戴甲。

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　　市场规模

　　穿戴甲就是一种可以随时随地穿戴和卸下，并且可重复利用的美甲片。它比美甲相比更加方便，因为穿戴甲打破了时间和空间的局限，让美甲也变得可以像衣服一样，可以随意跟随自己的喜好去搭配，实现穿戴不断更新迭代。

　　图源：谷歌

　　由于其方便携带且易于更新的特点，穿戴甲也随之全民走红，美甲这个品类也终于能享受到互联网的红利，开始电商化，穿戴甲的出现突破了美甲行业的上限，各大电商平台销量过万，带货直播中更是少不了穿戴甲的身影。

　　在北美，穿戴甲的渗透率高达50%，有很多的用户都愿意在穿戴甲这个品类上去消费。据报道，在义乌一家主营穿戴甲业务的企业里，有多条生产线正在火力全开地运转制作穿戴甲，每天从该企业中制作生产出来的穿戴甲高达数10万枚。

　　图源：《天下财经》

　　根据艾媒数据预测，在未来的三年内，美甲市场规模仍将不断扩大，预计2027年将会达到2662.5亿元。作为新时代消费的主力军Z世代，穿戴甲则是最迎合Z世代消费群体的产品。美甲是个人审美的对外表达方式，也是一种态度的彰显，穿戴甲不仅性价比高，也是一种低成本的悦己方式。

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　　穿戴甲优势

　　并且和传统美甲相比，穿戴甲还有一个最大核心优势就是便宜。在美国等欧美地区，做一次美甲需要支付60美金左右的价格，而打开亚马逊等电商平台，就会发现一副穿戴甲的价格基本在10美金左右，只有美甲价格的六分之一。

　　而穿戴甲作为定制产品，消费者根据自己手指的围度去购买合适大小的穿戴甲，价格一次性结清，不会再面临贴个钻就要加钱的情景。

　　图源：谷歌

　　穿戴得当的情况下一副穿戴甲还可以重复利用，就像饰品一样，可反复佩戴。这一特性也让穿戴甲产业和传统美甲行业区分开来，直接将美甲从服务业转向零售业。当美甲变得物美价廉，价格清晰明了，佩戴方便还可随意更换款式，避免预约排队，穿戴甲逐渐成为快时尚的一员，走红也是理所当然的事情。

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　　男女皆可 这是一场身体革命

　　在老一辈的观念中，男性爱美属于“不阳刚”的表现。但近年来，在审美多元的影响下，男士护肤品牌和化妆品都开始逐渐流行起来。

　　如今大众对于男性审美有了更加充分的认识，美甲也不是独属于女性的变美方式，前LV、Chanel设计总监就在几年前在ins上发起了#malepolish运动，呼吁大家打破性别刻板印象，把美甲这件“娘气”的事情，推广进男性群体中。

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　　这次活动吸引到了大批男性美甲爱好者的支持，纷纷在网络上po出自己佩戴的美甲照片。

　　而一些全球范围内都被大家知悉的明星，比如权志龙等男性艺人也都在公众场合佩戴过美甲，头部明星偶像的“代言”更是让本就拥有巨大潜力的美甲市场获得新一轮的曝光。

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　　写在最后

　　如果单纯地把美甲定义为服务业，那行业的天花板也会变得有限，转变一下思路当把服务业转换为快时尚零售行业后，不论是发展空间还是市场空间都将会扩大，对于各位跨境从业者来说，可以抓住当下穿戴甲市场尚未饱和的机会，从而成功出海。